КИЇВ — 29 січня 2019 року. Комітет з питань ЗМІ та рекламного права порушив питання регулювання спонсорства з використанням знаків для товарів та послуг, під якими випускаються алкогольні напої, на радіо та телебаченні.


Голова Комітету з питань ЗМІ та рекламного права, головний юрисконсульт «Телерадіокомпанія «Студія «1+1», директор ТОВ «Молодість Дистриб’юшн» Ірина Стройко наголосила на тому, що розмова сьогодні йтиме про практику застосування Рекомендацій Національної ради України з питань телебачення і радіомовлення щодо спонсорування алкогольних брендів.

Нагадаємо, що 1 жовтня 2018 року ці Рекомендації набрали чинності, детальніше з ними можна ознайомитися за посиланням. 

Роман Кіфлюк, начальник управління контролю та аналізу телерадіомовлення Національної ради України з питань телебачення і радіомовлення, оприлюднив результати моніторингу та перевірок діяльності телерадіоорганізацій.

«Чесно кажучи, коли Рекомендації були тільки на стадії обговорення, то я був песимістично налаштований. Але після набуття чинності та початку їх дії моя думка змінилася, адже ми отримали позитивні результати моніторингу. За основу ми взяли 31 та 1 січня — період новорічних свят, коли реклама алкогольних напоїв неабияк транслюється в ефірі. Але згідно нашого дослідження можна стверджувати, що на UA:Суспільне мовлення не було спонсорства алкогольних напоїв взагалі. Перший канал уже давно дотримується цього принципу, хоча нам усім відомий фінансовий стан Національного каналу України. Стало значно менше реклами та спонсорства алкогольних напоїв загалом, що не може не радувати. Ми взяли за увагу 27 брендів та не знайшли порушень з боку права, тому оцінювали їх на предмет Рекомендацій», — розповів пан Роман.

За словами Романа Кіфлюка, жоден рекламний ролик із 27-ми брендів не відповідав спонсорству. У минулі роки громадяни дуже скаржилися, що єдина різниця між рекламою та спонсорством алкогольних напоїв був напис: «Алкоголь може нашкодити вашому здоров’ю».

Моніторинг показав, що минулі роки спонсорство займало більше 5-ти годин ефірного часу, зараз же тільки 2,5. У відсотковому співвідношенні: 71% спонсорства на 29% реклами, зараз же показники майже зрівнялися: 59% на 51%.

«Усі ознаки спонсорства на правах реклами, що передбачені Рекомендаціями, були дотримані. Маємо брати за приклад європейське регулювання, де кожен бере на себе певну відповідальність», — запевнив начальник управління контролю та аналізу телерадіомовлення Національної ради України з питань телебачення і радіомовлення.

Член ради Комітету з питань ЗМІ та рекламного права, медіа-юрист, адвокат Марія Піллероа Мадан наголосила на тому, що у Нацраді дійсно дуже вражені спільною роботою за результатами моніторингу.

«Ринок дуже швидко реагує на поширення санкцій, але у нас відбулися позитивні зміни тільки через процес спільного обговорення. Виведення шляху норми закону призвели до покращення ефіру», — зауважила пані Марія.